Zweigstelle	Standorte	Status	Vorbestellungen	Frist
Zweigstelle: Hauptstelle	Standorte: Studium u. Beruf Hkm Scha	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:

Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung oder Marketinginstrumente, das beliebte Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketingwissen von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen machen den einstieg leicht. Die kompetent präsentierte Buch beschränkt sich auf das Wesentliche für Studierende im Bachelor-Studium und für Praktiker in der Aus-und Weiterbildung.

Für die 6. Auflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und mit neuen Praxisbeispilen ausgestattet. Die Ausführungen zum Investitionsgütermarketing sowie das Kapitel zum Konsumentenverhalten wurden erweitert. Ganz neu ist ein ausführliches Kapitel zum Marketingmix, das anhand einer umfangreichen Fallstudie das Zusammenwirken der verschiedenen Marketinginstrumente in integrierter Weise aufzeigt.

Ebenfalls neu sind ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Darstellung im Buch medial ergänzen und zeitgemäß veranschaulichen. ÜBer QR-Codes direkt im Buch und über das Online-Portal sp-mybook.de kann auf diese Zusatzinformationen zugegriffen werden. Als bewährte didaktische Elemente dienen weiterhin das ausführliche Glossar mit Definitionen der wichtigsten Marketingbegriffe, Lernziele zu jedem Kapitel und Kontrollfragen zum Vertiefen des Lernstoffs.